化妆品店的门（mén）面是整体化妆品店的（de）脸面，是第一视觉要素。除了适（shì）当的广告宣传和顾客口（kǒu）碑传播等要素（sù）外，顾客（kè）对（duì）一（yī）个（gè）素（sù）不相识的化妆品店的认识首先是从门面（miàn）的整体感觉开始（shǐ）的。特别是广大女（nǚ）性——跟着感觉（jiào）走，抓（zhuā）住梦的手——是她（tā）们（men）感性消费的（de）主要特征。顾（gù）客的一般心理反映是：室（shì）外装修高贵雅（yǎ）致（zhì）的店铺，销售的商品也一定优（yōu）质（zhì）。简陋过时（shí），搭配不协调（diào）的店（diàn）铺门面，会无声地向（xiàng）顾客告（gào）白：“我的产品是陈（chén）旧的（de），过时的，难保证质量的”。

　　那么如何（hé）设计（jì）装修成一个能够具有（yǒu）吸引力的化妆品店（diàn），符合化妆品这个流行（háng）、时尚、个性的行业（yè）特征！化妆（zhuāng）品门面设（shè）计及装（zhuāng）饰涉及到四大要（yào）素：招牌（pái），橱窗，店门（mén），整体外观。

　　一、招牌的（de）设计

　　1、店的名称

　　目前各（gè）类（lèi）店（diàn）铺名称的构成（chéng）一般会以“地方名（míng）称（chēng）+关键字+行业名称”。比如，“依莎?美程（chéng）”化妆品连锁，最早的名称叫（jiào）“锦州（zhōu）美（měi）程化妆（zhuāng）品店”。但是（shì）这（zhè）种起店名（míng）的（de）方法越（yuè）来越显（xiǎn）得老（lǎo）套，不宜化妆品的未来发展和壮大。一旦（dàn）进入规（guī）模（mó）化连锁体系（xì），就不得不重新更改店名（míng）了。化妆品店的店名要本着容易记忆、容易理解（jiě）、容（róng）易产生有益的联（lián）想（xiǎng）这个原则。

　　2、颜色

　　化妆品店招牌的颜色选择，首先要和周围店铺招牌颜色有所差异化，以便突出（chū）自己店铺的形象（xiàng）；其次颜色的选（xuǎn）择要明快、背景（jǐng）色和强调（diào）色要对比（bǐ）鲜明；再次用色不宜（yí）超过三（sān）种。

　　3、材料

　　目前市场（chǎng）上制作店铺招（zhāo）牌的材料很多，不论用那种材料都要注意与外（wài）观（guān）整（zhěng）体的（de）衔接，对比太强（qiáng）烈感觉太夸张；但没有对比（bǐ）度又会显（xiǎn）得泛泛平常。最好的处理方式是在与（yǔ）整体风格相呼应的前提下有一定的对比（bǐ）。化妆品店（diàn）招牌通（tōng）用材（cái）质以吸塑、亮面防火板（bǎn）或（huò）压克力居多（duō）；字（zì）体的应用材质以喷绘或结合灯（dēng）箱，以立体镂空灯箱（xiāng）字呈（chéng）现发光效（xiào）果，凸显门头。

　　4、照明

　　店面招（zhāo）牌外观灯光设计，一般来说辅（fǔ）助光源通常都是夜（yè）间用来烘托气氛的，在灯光（guāng）的（de）设计上可分为（wéi）：上照光源、下照光源（yuán）及暗（àn）藏式光源，前两（liǎng）种光源（yuán）一般都是灯在（zài）外部设置（zhì）的，暗（àn）藏光源通常是安装在招牌灯箱内部，在（zài）设计（jì）灯光的布置（zhì）上要严谨（jǐn）合理，光线（xiàn）在夜间不能太强烈或太（tài）昏暗，要理性（xìng）的把招（zhāo）牌的形（xíng）象体现（xiàn）出（chū）来就可以（yǐ）了。

　　二、橱窗的设计

　　橱窗作为吸引路人注目、宣扬商品特点（diǎn）、倡导品（pǐn）牌思（sī）想的第一视（shì）点（diǎn），有着让路人停顿、驻足观看和传达品牌信息的作用，相（xiàng）对（duì）于店招来说，橱窗表现得更直接、形象。

　　店铺的橱窗设计（jì）大体上可以分为开放式（shì）的和封闭式的。化（huà）妆品店比（bǐ）较适（shì）用开方式橱（chú）窗－－该橱窗没有后背，直接与店内（nèi）的空间相（xiàng）通，人们可以（yǐ）透（tòu）过（guò）玻璃将店（diàn）内情况尽（jìn）收眼底。在设（shè）计实施上（shàng）具有极端的两面性（xìng）：一是复（fù）杂的原则：要（yào）求店面与橱窗无（wú）论（lùn）在（zài）色彩（cǎi）、结构还是产品展（zhǎn）示方（fāng）面（miàn）都能形成统一完（wán）美的画面。二是简（jiǎn）单（dān）的原则：基于店（diàn）铺的完（wán）美设计，无（wú）需用其它产品（pǐn）陈（chén）列做过多的修饰。

　　陈列

　　一般情况下，化妆品（pǐn）店（diàn）的橱窗陈列（liè）会选择（zé）“复（fù）杂的（de）原则”，就是有一定的陈（chén）列（liè）性。但是该陈列不宜把产品大（dà）面积简单（dān）的（de）摆放，最好能够根据季节、节假日或是主（zhǔ）打（dǎ）产品等需求来做主题陈列，异或（huò）带有某种生活情（qíng）景式陈列。同时要注意，橱窗横（héng）向（xiàng）的中轴线应与顾客的水平视线一致或（huò）略高（一般在1.65米左（zuǒ）右（yòu）），以（yǐ）便使整个橱（chú）窗的陈（chén）列尽收眼底。

　　照明

　　化妆（zhuāng）品（pǐn）店橱窗视觉效（xiào）果的突（tū）出（chū），在于简易而有效的照明手段，照明（míng）设（shè）备的选（xuǎn）择应兼顾照明效果（guǒ）及节省能源的原则。化妆（zhuāng）品店（diàn）在照（zhào）明设（shè）计时（shí）应注意以（yǐ）下几点：一是要充分利用射灯对重点突出的产品进行重点照射。二是灯光设计要充分考（kǎo）虑顾（gù）客，强烈（liè）照明容易（yì）使眼睛感（gǎn）觉到疲劳，应尽（jìn）量避（bì）免使用。三是照明强度反映化妆（zhuāng）品店铺的品味，即越（yuè）高（gāo）级的化妆品店光线越发柔（róu）和。在（zài）这（zhè）一点上深（shēn）圳千色（sè）店做的就非常得体。四是（shì）切记化妆品店的橱窗（chuāng）灯光在整体强度上（shàng）不（bú）可以（yǐ）高过店（diàn）内灯光强度。

　　三、店门的设计

　　显而易见，化（huà）妆品店门的作用是诱导人（rén）们的视线（xiàn），并产生兴趣（qù），激发想进（jìn）去看一看的参（cān）与意识。怎（zěn）么（me）进（jìn）去，从（cóng）哪去，就（jiù）需要正确的导入，告诉（sù）顾（gù）客，使（shǐ）顾客一目了（le）然了。

　　在店面设计中，顾客进出（chū）门的设计是重要一环。将店（diàn）门安放在店中央（yāng），还是左边或右边，这要根（gēn）据（jù）具（jù）体人流情况而（ér）定：一般大型化妆品店（横向截面（miàn）在（zài）10米以上）的（de）店门可以安（ān）置在中（zhōng）央；而小型化妆品的店门安置在中央（yāng）是不妥当的，因为店内狭小，直接影响了店内实际（jì）使用面积和顾客的（de）自（zì）由（yóu）流通，还有就（jiù）是（shì）不能（néng）够通（tōng）过橱窗很好的展示店内（nèi）的特色。

　　化妆品店的店门设计，还应考虑店（diàn）门（mén）前的路面（miàn）是否（fǒu）平坦，是水平还（hái）是斜坡（pō）；前边（biān）是否有隔挡（dǎng）及影响店门形象的物体或建（jiàn）筑；采光条件、噪音影响及太阳光照射方位（wèi）等（děng）。化妆品店的店门最好采用无边框的（de）整（zhěng）体（tǐ）玻（bō）璃门（mén），价（jià）位低（dī）些的可（kě）以采用（yòng）普通的拉开式，或是左右滑（huá）动式；价位高的可以用（yòng）自（zì）动门。同（tóng）时（shí）要注意，化妆品店的店门切记不宜张（zhāng）贴过多的产品海报，虽然向外边的顾客传递了店内（nèi）的（de）产品信息，但是也（yě）阻挡了店内相关的产品陈列及良好的照明效果，反而会适（shì）得其（qí）反。

　　四、整体外观的设计

　　化（huà）妆品店的（de）整体（tǐ）外观要使（shǐ）顾客感到简约、明快、对店（diàn）内的（de）灯光（guāng）、陈列一（yī）目了（le）然。化妆品（pǐn）店整（zhěng）体（tǐ）设（shè）计（jì）要（yào）具有专业性，店铺的（de）专业化能留住顾客、能拉动消费（fèi）。再加（jiā）上价格体（tǐ）系合理定（dìng）位（wèi），根据自（zì）身选址和（hé）店内所销售化妆品的合理定位符合（hé）当地市场的（de）消费群，从高中低全面覆盖消费（fèi）群，消费者（zhě）可以根据自（zì）身所选择（zé）价（jià）位的产品自（zì）由选购。

　　目前国（guó）内化妆品专（zhuān）营店（diàn）数以万计。从（cóng）国（guó）际（jì）连锁的丝芙兰到国内众多化妆品连锁（suǒ）店；从A类（lèi）市场的强势单店到乡镇市场（chǎng）的（de）小店，首先吸引顾客眼帘的（de）是外观门面（miàn）。外观门面的形象设计正在被各个店（diàn）家所模仿（fǎng）及创（chuàng）新。笔（bǐ）者曾经和一些当地（dì）有一定规模和名气的（de）化妆品专营店老板聊过（guò）关于当初在装修店面时，在门面这个关键点（diǎn）上是如何（hé）考（kǎo）虑的！多数店家老（lǎo）板都说（shuō）不出个子丑寅卯来，思想先进一些的会找当（dāng）地广（guǎng）告设计公司来设（shè）计，但是（shì）也没有什么具体和（hé）细节（jiē）上的要求给到广告公司；还有（yǒu）的干脆就是凭借着自（zì）己心目中（zhōng）不规范的（de）考虑，或（huò）是（shì）简单的（de）模仿他人而（ér）已。美容院装修设（shè）计的色彩搭配及形态（tài）因素也很重要。如果掌握以上（shàng）这些设计要素，让你的（de）店装修（xiū）成一个（gè）能够具有（yǒu）吸引力的化（huà）妆品店（diàn）。