纵观国内美容（róng）行业的企（qǐ）业虽说是（shì）风风火（huǒ）火闯九州，但是年销售（shòu）额过亿元的美容企业却很少很少，年（nián）销售几个亿元的（de）企（qǐ）业就更（gèng）少了，很多美容企业的经营（yíng）业绩（jì）甚（shèn）至（zhì）在（zài）几百万（wàn）徘（pái）徊不（bú）前。美容院品牌为什么不（bú）如日化品牌（pái）发展（zhǎn）快呢？（虽然（rán）柔婷业绩不错（cuò），是经（jīng）过十几年的（de）探索受益于连锁加（jiā）盟的模式）这（zhè）种模式可以火爆一时（shí），像（xiàng）以前的“琪雅”和“特莱维”等（děng）都曾经盛极一（yī）时。

　　专业线品牌运作模式多采（cǎi）用代理制营销，以省级代理为主要模式。代理商的经营实力（lì）决定（dìng）厂家的经营（yíng）业绩，一个省（shěng）级代（dài）理（lǐ）商一个品牌一年（nián）能够做到（dào）100万元的业（yè）绩已（yǐ）经不错了，终端美容（róng）院决定中（zhōng）间代理商的经营（yíng）业绩，归（guī）根（gēn）结（jié）底是美容院业绩决定厂家的经营（yíng）业绩，专（zhuān）业线品牌利润高，但是不容易（yì）出量。终端美容院业绩不佳，上游厂家的经营业绩肯定不会很好。美容院做（zuò）不大原因（yīn）不（bú）取决于（yú）厂家和代理商，而是美容院自身存在（zài）诸多的问题难（nán）以破（pò）解！

　　美（měi）容化妆行业是一个功利（lì）性（xìng）很强、也（yě）很浮躁（zào）的行业。十多（duō）年美容坎坷路，商海风云变幻（huàn）谁（shuí）主沉浮？各（gè）路诸侯（hóu）你方唱罢我登场，各领风骚一两年！美容（róng）院今天“开张”后天易主（zhǔ），他开张三个（gè）月赔钱转让、你（nǐ）再苦苦（kǔ）熬上半年，供应商就象（xiàng）走马（mǎ）灯似的更换（huàn）、换来换去（qù）无起色。美容院行（háng）业为什么会出现这样的结局呢？

　　原因一、美容（róng）行（háng）业门槛太低（dī），导致门店（diàn）泛（fàn）滥成灾

　　开一家一间两个美容（róng）师（shī）（楼上楼下）五张床的（de）美容（róng）院，再代理一个品牌全部的投资（zī）不超过五（wǔ）万元，有些美（měi）容院的总投资连（lián）三万元都（dōu）不到（dào）。如果在乡（xiāng）镇上开（kāi）美容院一间店（diàn）铺一个人总投资一万元都（dōu）用不了。如此之低的从业门槛，导致一些（xiē）什（shí）么也不会干的（de）人，没（méi）有职业的人纷纷（fēn）开美容（róng）院淘金，还有（yǒu）一些是做过美容师有一定的经验，觉得开美容院容易自己就当起了老板，这样的（de）一（yī）批人怎么可（kě）能把美容（róng）院经营好（hǎo）呢？

　　原因二、美容（róng）院经营者（zhě）受教育程度过（guò）低（dī），不能（néng）驾（jià）御（yù）店（diàn）铺

　　绝大多数的美容（róng）院老板没有接受过高等教育，一般都是小学，初中，中专水平，具有大专水平（píng）的（de）可（kě）谓凤毛麟角，其中一些连初中都没有读完。老板的知（zhī）识匮乏、目光短（duǎn）浅、受教育程（chéng）度徘徊在（zài）社会（huì）底（dǐ）层，怎么能够把店做好把生意做大（dà）呢？当今（jīn）社会（huì）知识爆炸的时代，有知识都（dōu）不一定能把（bǎ）事（shì）情（qíng）做好，何况是一些半文（wén）盲状态（tài）的专业素质不高一（yī）批人，怎么能够把店铺经营好呢？

　　原因三、美容院经营（yíng）者素质低，管（guǎn）理（lǐ）水平欠缺（quē）

　　由于（yú）美容院经营者的（de）目标（biāo）只是为了赚点（diǎn）钱自己（jǐ）有事情做，不用去上班（bān）受（shòu）别人的约束才开店，从（cóng）来没有把美容院当是毕生追（zhuī）求的事业去做，只是（shì）把店铺当成维（wéi）持自己生存的工（gōng）具而已。她们只是为了（le）赚钱为了改变自己的生活，也想把店开（kāi）好（hǎo）但是仅仅（jǐn）停留在想的层面上。绝大多数的店（diàn）老板（bǎn）不具备经（jīng）营管理能力，也不懂经（jīng）营规划，更谈不上（shàng）店铺（pù）营销与市场运做了，子曰（yuē）：取乎（hū）其（qí）上，得乎其中；取乎其（qí）中，得乎其下；取乎其（qí）下，会得乎（hū）什么呢？开店定位赚钱定位（wèi）在养（yǎng）家（jiā）糊口的层次，店铺永远做（zuò）不好，最后只能关（guān）门大吉或者吉房转（zhuǎn）让（ràng）！

　　原因（yīn）四（sì）、美（měi）容院经营者不思进取（qǔ），缺（quē）乏职业素养

　　绝大多数美（měi）容（róng）院老（lǎo）板不（bú）爱学习，认为学习是美容师（shī）的事（shì）情，即使是代理商邀请外出学习，也都是以（yǐ）玩（wán）乐和旅（lǚ）游为（wéi）主、根本学习不到真正的知（zhī）识。店老板从事美丽的行业，老板与美（měi）容师却不修边（biān）幅、蓬头垢（gòu）面的（de）迎接顾客，两（liǎng）手粗糙的去给顾客做美容做身体（tǐ）项目，老板自己是个大（dà）胖子，却（què）整（zhěng）天嚷自己经（jīng）营的品（pǐn）牌减肥效果如何如何好，让（ràng）顾客放（fàng）心绝对能减下来；店老（lǎo）板自己（jǐ）脸上长满了斑点，却给顾客承诺多（duō）少天就能把斑点（diǎn）祛掉；自己（jǐ）是（shì）个黄（huáng）脸婆（pó）满（mǎn）脸（liǎn）皱纹（wén），宣传自己的产（chǎn）品（pǐn）美白保（bǎo）湿、抗衰祛皱效果显着。这样（yàng）的店铺生（shēng）意绝对好不了，顾客早晚（wǎn）会（huì）离她（tā）而去，店（diàn）铺早晚（wǎn）会（huì）关门（mén）大吉！大（dà）家可（kě）以总结（jié）一下，当地的一流美容院、老板的职业素养和（hé）个人（rén）形（xíng）象，也一定是一（yī）流（liú）的是无可（kě）挑剔的！

　　最后，在自己心里打（dǎ）个问（wèn）号（hào），美容院经营者的整体素质不高，对店铺营销知之甚少，欠缺经营管（guǎn）理能力（lì）和运作能力，不会做促销活动（dòng）凡事（shì）只会求助化妆品代理商，自己店铺的命运不掌握在自己手里，如何能够把（bǎ）品牌运作好，把美容事业发扬光大呢？