2011年7月19日，中国互联网络（luò）信息（xī）中心（CNNIC）《第（dì）28次中国互（hù）联网络发展状况统计报告》火热出炉（lú）。报告中（zhōng）指出（chū）截至 2011年 6月（yuè）底，中（zhōng）国网民（mín）规模达到4.85亿，较2010年底增加（jiā）2770万人（rén）；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底（dǐ）提高1.9个百分点（diǎn）。报告（gào）中还指出，未（wèi）来互联（lián）网趋势（shì）网（wǎng）民增长速度缓慢，2011年上半年，我国网民数量增加2770万人，半年增长率为 6.1%，增长的绝（jué）对（duì）数量小于去年同期的（de）3600万。从2010年开始，网民增长（zhǎng）率就开始降低，当前表现出（chū）更为明（míng）显的减缓态势（shì），这意味着，互联网（wǎng）已（yǐ）经几（jǐ）近饱和（hé），越来越多的人（rén）加（jiā）入到互联网大（dà）军，互联网已经愈发深入（rù）到（dào）商务（wù）交易当中（zhōng）。
 
　　网（wǎng）购持（chí）续增长
 
　　互联网研（yán）究（jiū）机构（gòu）易观国际(Analysys)的数据显示（shì），2010年中国网络零售（shòu）额将比2009年翻一番（fān），从2530亿（yì）元人民币，增长到5000亿（yì）元人民币（合750亿美（měi）元）。

在2010年早些（xiē）时候（hòu），不到6个月的（de）时间（jiān）里，网络消（xiāo）费（fèi）者占网民总（zǒng）数的（de）比例，从（cóng）28%扩大到了33%以上。但这还不到全球的平均水平的一半。再加上2010年第三季度网（wǎng）络零售额仅占（zhàn）中国社会消费品零售总额的3.7%。据此（cǐ）分析师认（rèn）为，中国网络购（gòu）物市场（chǎng）蕴含巨大的潜力。

麦肯（kěn）锡(McKinsey)在近期发布的一份报告（gào）中称，“大约三分之（zhī）二中国网民的网龄不足三年，一半网民的网（wǎng）龄不足两年。以往的经验告诉我们，网民成长为（wéi）网购消（xiāo）费者（zhě），大（dà）约需要三（sān）年的时间。假设这种转换速（sù）度得（dé）以保持，很（hěn）快将会诞生数以千万计（jì）的中国网购消费者（zhě）。”

      截至2011年6月底，网（wǎng）络购物（wù）用户规模达到1.73亿，使用率提（tí）升至35.6%，半年用（yòng）户增长7.6%。

　　经历了（le）2009-2010年网购用户迅速增长期，目前中国网络购物市场正（zhèng）在转型升级，从鱼龙混杂的集市模（mó）式（shì）更（gèng）多（duō）地走向了（le）品牌化、品（pǐn）质化的竞争时代（dài）。2011年上半年，在 B2C 综合（hé）购物（wù）网站业（yè）务（wù）扩张（zhāng）的同时，一些垂直化、个性化的精品购（gòu）物网站也迎来了新的（de）发展机遇，服务商在一（yī）些新的品（pǐn）类市（shì）场上继续开拓，市场（chǎng）容量仍在增（zēng）大。但是（shì），由于网络购物市场越来越多的欺（qī）诈和（hé）安全问（wèn）题，导致消费者信（xìn）心下降，也成为支付、物流等问题之外阻碍网（wǎng）络购物市场（chǎng）快速发展的最（zuì）主要障碍。
 
　　互联网时代深入化（huà）妆品行业
 
　　近几年来（lái），中国化妆品（pǐn）行（háng）业经（jīng）济发展迅（xùn）猛，是中国未来视不可挡的发展趋势。中国化妆品产业（yè）一直保（bǎo）持着化妆品经济增长点，成为化妆品（pǐn）企业不得不关注的焦点（diǎn）。2008年10月，中国香料香（xiāng）精化妆品工（gōng）业协会公布（bù）的数（shù）据显（xiǎn）示，我国化妆品（pǐn）工业生产销售额已达1200亿元（yuán），目前，化妆品行（háng）业正在以每年（nián）高于（yú）10%的速度发展。并且，随着中国（guó）人消（xiāo）费能力的增强、消费观（guān）念的改变，化（huà）妆品消费水平也在不断（duàn）攀高。
 
　　随着化妆（zhuāng）品（pǐn）行业（yè）的（de）发展和各个领域成本的提高，化（huà）妆品企业意（yì）识到了网络渠道的重要（yào）发展趋（qū）势，当今，化妆品作为快速消费品行业（yè）之一（yī）的品（pǐn）类产品，是日常（cháng）生活当中的美（měi）丽用品，大（dà）多消费者开（kāi）始都（dōu）在网上购买，从这点出发可以看到实际的一个（gè）问（wèn）题。意识到了（le）现在消费者（zhě）日常生活的新起点（diǎn），通过这么方便快（kuài）捷的网（wǎng）络上可以购买（mǎi）所需要更多更（gèng）喜欢的产品，可以随时了解到（dào）更多（duō）的（de）资（zī）讯和了解所需要的产品（pǐn），已经是当今消费（fèi）者的关（guān）注焦点了，也是现在人们所说的互联网生（shēng）活到来的时代。
 
　　互联网作（zuò）为新兴媒（méi）介的（de）传播渠道，是众多化妆（zhuāng）品企业（yè）所（suǒ）关注的焦点，意味着（zhe）企业（yè）已经看到（dào）了（le）互（hù）联网是未来的发展（zhǎn）趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起了很多化妆（zhuāng）品，比如卓越网、淘（táo）宝、当当网、NO5化妆（zhuāng）品商（shāng）城等一些（xiē）网络（luò）商城，都是能满（mǎn）足消费者需求的（de）网站。
 
　　互联网（wǎng）作为一种（zhǒng）综合性（xìng）的传播、宣传、推（tuī）广、教育的互（hù）动（dòng）性（xìng）平（píng）台，提供了多种结合音频、视频等（děng）多媒体（tǐ）手段，可以帮（bāng）助品牌（pái）充分（fèn）呈现其产（chǎn）品（pǐn）的特（tè）性几化（huà）妆（zhuāng）品专（zhuān）业知识，给予消费者方便的资（zī）讯服务（wù）和（hé）了解更多所需要的东西。比如网（wǎng）络上出（chū）现了很多大品牌也开始在网络上（shàng）销售，欧莱（lái）雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油（yóu）、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等（děng）众多品牌都（dōu）在网上卖，还有日本化妆品帝国（guó）也开始（shǐ）流行在网络上卖（mài）化妆品（pǐn），欧美（měi）国家也是如此，所以看到互联网时代的到来（lái），网络渠道是（shì）化妆品企业最关注的发展新兴营销渠（qú）道，也是未来的（de）发展趋势。只要有台电脑，轻（qīng）松点击鼠标（biāo），查（chá）找（zhǎo）信息，根据（jù）自己所需求的产（chǎn）品（pǐn）一点就（jiù）可以购（gòu）买，然后货到家（jiā）再付款，这个就是（shì）网络渠（qú）道购买需求（qiú）的服务，也是现代生（shēng）活消费者最（zuì）方便的（de）网络渠道选择。
 
　　网络渠道（dào）可以（yǐ）提高产品知名（míng）度和美誉度
 
　　在这个化妆（zhuāng）品（pǐn）竞争时代，传统零售渠道（dào）慢慢被网络渠（qú）道所（suǒ）取代（dài），网（wǎng）络渠道（dào）作为化妆品新兴渠道是众多企业（yè）所（suǒ）考虑和选择的（de）新营销渠道，也是一个必然的发展趋（qū）势。网络上宣（xuān）传和（hé）推（tuī）广成本很低，知名度和美誉度容易提（tí）高，口碑宣传（chuán）效（xiào）果（guǒ）很（hěn）好，特（tè）别是转载率和点（diǎn）几（jǐ）率也（yě）很高，更容易让更多的（de）人了（le）解到更多的（de）品牌资讯，不管（guǎn）是客户合作还是消（xiāo）费者了解（jiě）都可以清楚看（kàn）到很（hěn）全（quán）面的信息。
 
　　这几年来，很多新兴的化妆品（pǐn）公司都先通过（guò）网络渠道来销售产品，对（duì）于有些刚成立无任何知名（míng）度可言的（de）化妆（zhuāng）品公司而言，使用（yòng）网络渠（qú）道（dào）将公司主打产品，放在网络上进行推广与宣传，且（qiě）没（méi）有任何的广告费负担。通过网络媒介，做（zuò）足口碑（bēi）宣传和推广，由（yóu）此慢慢提高知名度和美誉度，随（suí）之产品才慢（màn）慢（màn）赢得市场认可（kě）。因此（cǐ）更多的化（huà）妆品（pǐn）公（gōng）司利（lì）用网络渠道做口碑宣传和推广，也能快速提升（shēng）渠道占有率。
 
　　网络商业的（de）深度分析
 
　　随（suí）着化（huà）妆品（pǐn）行业经济的迅速发展，已经看到（dào）众多化妆品（pǐn）企业关注到（dào）网络电子商业平台去发展的走（zǒu）向，成为（wéi）化妆品行业的未（wèi）来（lái）发展（zhǎn）趋（qū）势（shì）。在互联网上，化妆品已经成为销售收入排名第三的行（háng）业，近年来，网上购物的规模以100%以上的超速度（dù）迅猛发展。权（quán）威机构数据统计：至2008年6月中国网民达2.53亿，上网购物人数（shù）达（dá）6329万人，人均网（wǎng）上购买额约2000元；2008网络购物交易（yì）规模突破1200亿大关（guān），较07年增长超过130%。2008年上半年，单是国内4个（gè）直辖市和15个副省（shěng）级城市网络（luò）购物总额就高达162亿元。网络购物市场将逐渐成长为全（quán）社会的主流消费（fèi）方式之（zhī）一。互联（lián）网做拥有的独特（tè）营销魅（mèi）力和市场潜力（lì），也成（chéng）为很（hěn）多企业要在软文发布（bù）渠道上做关注和试水的市（shì）场（chǎng），即使一些（xiē）高端化妆品在专（zhuān）柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络（luò）渠道（dào）所取代，寻（xún）求渠道多样化。
 
　　本土化妆品企业注（zhù）重（chóng）宣传（chuán）的渠（qú）道（dào）模式运用和（hé）操作管（guǎn）理，在战（zhàn）略（luè）上做到非常到位，不管是网络宣传（chuán）推广、关键（jiàn）词搜索、图片宣传、包装优化（huà）等一系列等（děng）宣传方式都很到位，这个就是营（yíng）销的战略方法。网（wǎng）络（luò）电（diàn）子商业模式容易操作、规（guī）划到（dào）位、渠（qú）道多样化又精准定位（wèi），能快速提升品牌的知名度和美誉度。