社会需要（yào）男人在（zài）各种竞争（zhēng）面（miàn）前卖命（mìng），努力地推销自（zì）己。一个形象（xiàng）邋遢、面容惨淡（dàn）、精神颓废的男人，给人的可信度会（huì）有多少（shǎo）？一（yī）个永远清清爽爽、干净利（lì）落、衣着光鲜（xiān）的男人，不仅让女性有（yǒu）更（gèng）多的满足（zú）感和安全感（gǎn），他迈（mài）向成功的机会也（yě）更加多（duō）。在经（jīng）济发达（dá）的（de）欧美国家，男士（shì）进美容沙龙护肤（fū）早已（yǐ）不是什么稀罕（hǎn）事，染发、烫发（fā）、做SPA也成家常便饭。用欧（ōu）美时尚男士的话说是（shì）“不能让事业、爱情跌倒在灰发和脸面（miàn）上”。可走在我国（guó）许多的城市的街头，挂出“男（nán）士免入”牌子的（de）美容院处处可见。

　　随着男（nán）士（shì）美（měi）容的产（chǎn）生和（hé）发展（zhǎn），美容市场上（shàng）也出现（xiàn）了（le）不少品牌的男士专用护肤（fū）品，男人们可以自己（jǐ）买（mǎi）回家美容了，但皮肤还是免不了出问题。有人会（huì）四处讨教或自个（gè）儿翻书“救急”，但多数人（rén）还是希望得到（dào）专业美容师的帮助。男士有美（měi）容需求（qiú），男士美容随之发（fā）展起来（lái），广（guǎng）州、北京、上海、深圳，以（yǐ）及内地一些城市都（dōu）曾出现过（guò）“男士美容院”或是美容院分设“女宾部”和“男宾部”，几年（nián）来的市场实践（jiàn）却证明（míng），此类美容院并（bìng）没有真正（zhèng）做成功。可以说，中（zhōng）国美容业的现（xiàn）状（zhuàng）就是顾不上男士（shì）。有专家（jiā）认为，男（nán）士美容还（hái）是由男美（měi）容师来服务更（gèng）好。可是，在传统观（guān）念中（zhōng），男孩子学美容没有什（shí）么前途，“毕业（yè）就等于失业”。

　　男士美（měi）容（róng）院或者美容（róng）院（yuàn）的男宾部为什么做不（bú）起（qǐ）来？笔者深入调查（chá），发现男（nán）士（shì）专业美容存在（zài）着如下软肋：男（nán）士美容作为一（yī）个消费群（qún）体还不太稳（wěn）定（dìng），随意性较强。很少（shǎo）有男士会开月卡或年（nián）卡，定期坚（jiān）持做护理。多是（shì）累了后（hòu）一时兴起（qǐ），或者陪陪朋友。也有很多男士总以为美容是女人的专利，提及美容护肤便反问“我这个老脸还用美容吗？”

　　对于男士做护理是喜欢男美容师，还（hái）是女美容师，根据（jù）对68位不同职（zhí）业男士所（suǒ）做的随机调查结果表明：只有不到10%的男士认为（wéi）男美容师好过女（nǚ）美容师（shī），原因是可以让老（lǎo）婆（pó）放（fàng）心。而高达84%的男（nán）士却（què）认为男士用男美容师（shī）有同（tóng）性恋嫌疑。实际上（shàng），在欧美等国（guó），男（nán）美容师比女美容师要吃香，男美容师（shī）被作为艺术家来对待（dài），当然成为（wéi）男美容师也没那（nà）么简单。因（yīn）此，要改（gǎi）变中国男士的美容生活（huó），先要从（cóng）培养出一（yī）批专业男美容师开始（shǐ）。

　　男美容师与女美容师（shī）的（de）关键区别与政府“扫黄打非”态度（dù）有关。

　　首（shǒu）先（xiān），女美容（róng）师为男顾（gù）客美容是政府不（bú）会鼓励（lì）和提倡（chàng）的（de）行为，反而会成为有（yǒu）关执法部门高度关切（qiē）的“敏（mǐn）感地（dì）带”。

　　另外，社会（huì）舆论和社会认（rèn）识也多对女美容（róng）师服务男顾客持反对看法。而男美（měi）容师却可以解决（jué）有关男士美（měi）容的诸多顾虑。专业（yè）男美容师（shī）应（yīng）该有（yǒu）技能，有手法，有专业知识，有一定素质修（xiū）养，加上男士进美容（róng）院（yuàn）美容的（de）目（mù）的明确，多数人（rén）都会坦然接受男美容师的服务（wù）。从政府和社会环境来考（kǎo）虑，培训大批有专业（yè）素养的男美容（róng）师服务于美容（róng）市场将是发展壮（zhuàng）大男士美容的人才教（jiāo）育趋势，是美容（róng）业界明智而经济的正（zhèng）确选择。男美（měi）容师势必（bì）将成（chéng）为美容（róng）行业里的（de）新兴职业人（rén）。

　　是（shì）不是男美（měi）容师（shī）只能（néng）服（fú）务于男（nán）士呢？目前一（yī）两年内应该（gāi）是（shì）这样（yàng）的。理论上（shàng）讲，男美容师也（yě）可以为女顾客做（zuò）美（měi）容（róng）。当然前提是在女（nǚ）顾客允（yǔn）许男美容师（shī）为其服务。与女美容师给男顾客做美容一样，大概也只能（néng）做脸部与颈部。

　　男美容师除了要掌握所（suǒ）有女（nǚ）美容（róng）师需要掌（zhǎng）握的基础知识和基本手（shǒu）法，还应增加培训男美容师的专有课（kè）程，如（rú）肾（shèn）功能（néng）保养、肺活量保（bǎo）养、减（jiǎn）“啤酒肚”等专为男士（shì）服务的项目而设计的课程（chéng）。除常规美容技术外，还需开设销售、谈判（pàn）、心态、激励等特设课程。男士美容宣传要系统化。

　　目（mù）前，专（zhuān）业男士美容机构在国（guó）内尚处于初（chū）始阶段，作为一种新生（shēng）事物，而且是在桑拿（ná）场所（suǒ）遍地开花、男士对美（měi）的（de）内涵不甚（shèn）了解的（de）情况下，男士美容（róng）要想（xiǎng）取（qǔ）得成功，最好的办法就（jiù）是培养一批现身说法的男美容师（shī），勇敢地站出来（lái），引导更多男士走进美（měi）容院。对职业培（péi）训机构（gòu）来说，空白市场就在眼（yǎn）前，发展的新机会已经来临。